اثر خرس سفید؛ فکر نکن، اما بیشتر فکر می‌کنی!

کمپین تبلیغاتی برند “Coca-Cola”:
در یکی از کمپین‌های معروف “Coca-Cola”، این برند از پیام‌هایی مشابه به “یک بطری Coke نخورید” یا “فقط به طعم Coke فکر نکنید” استفاده کرد. به‌جای تاکید مستقیم بر مزایای نوشیدنی، پیام‌هایی ایجاد کرد که مخاطب را از آنچه که نمی‌توانند تجربه کنند، آگاه می‌ساخت. این روش موجب شد که مخاطبان توجه بیشتری به محصول جلب کنند و بسیاری از افراد بیشتر از پیش به مصرف آن ترغیب شدند.

کمپین “Don’t touch this button” (این دکمه را لمس نکنید):
این نوع کمپین‌ها به‌شکل ظریف از اثر خرس سفید استفاده می‌کنند. یک کمپانی ممکن است در تبلیغ خود دکمه‌ای به نام “نزنید این دکمه” را قرار دهد و به مخاطب بگوید که “فقط به این دکمه دست نزنید”. پیام این است که مخاطب کنجکاو می‌شود و می‌خواهد بداند چه چیزی در پشت این دکمه یا پیام وجود دارد. این کمپین‌ها باعث افزایش تعامل و کنجکاوی می‌شوند.

کمپین تبلیغاتی “I Can’t Believe It’s Not Butter”:
این کمپین تبلیغاتی از اثر خرس سفید بهره برد و به مخاطب گفت که “این کره نیست” و پس از آن نشان داد که این برند یک جایگزین کره است که طعم و مزه‌ای شبیه به کره دارد. بدین‌وسیله، با ایجاد شک و تردید در ذهن مخاطب، به طور غیرمستقیم توجه بیشتری به محصول جلب شد.

کمپین “Red Bull gives you wings”:
در این کمپین معروف، Red Bull به‌طور غیرمستقیم به مخاطبان خود می‌گفت که برای داشتن انرژی بیشتر به این نوشیدنی نیاز دارند، اما هر زمان که فرد از محصول استفاده می‌کند، حس خاص و آزادی بیشتری پیدا می‌کند. پیام‌های این کمپین با ایجاد احساس قدرت و تمایل به افزایش انرژی، به‌طور غیرمستقیم مخاطب را به استفاده از محصول سوق می‌دهند.